Kaik­ki nuo­ret ja mo­net ai­kui­set­kin tun­te­vat mo­bii­li­so­vel­lus Tik­To­kin, tai ovat ai­na­kin kuul­leet sii­tä.

Tik­Tok on Kii­nas­ta pe­räi­sin ole­va so­si­aa­li­sen me­di­an ka­na­va, joka yl­si vii­me vuon­na maa­il­man käy­dyim­män si­vus­ton ra­ja­pyyk­kiin. Käyt­tä­jät voi­vat kat­sel­la ka­ve­rien tai maa­il­man­kuu­lu­jen so­me­täh­tien ja­ka­mia vi­de­oi­ta, sekä jul­kais­ta omaa si­säl­töä. Tik­Tok on mil­joo­nil­le ih­mi­sil­le hyvä tapa pi­tää yh­teyt­tä ja seu­ra­ta mie­len­kiin­non ai­hei­taan. Kai­kes­sa kui­ten­kin on huo­not puo­len­sa, ei­kä Tik­Tok ole poik­keus.

Riip­pu­vuus ohit­taa kes­kit­ty­mis­ky­vyn

Mik­si Tik­Tok on sit­ten niin suo­sit­tu? Mo­net var­maan­kin ker­toi­si­vat en­sin Tik­To­kin etu­si­vus­ta, eli For You -si­vus­ta. Se toi­mii ikui­se­na läh­tee­nä täyn­nä ly­hyi­tä 15–60 se­kun­tia kes­tä­viä vi­de­oi­ta. For You kou­kut­taa, kos­ka jo­kai­nen vi­deo toi­mii pie­ne­nä do­pa­mii­ni­piik­ki­nä. Jos vi­deo ei kou­ku­ta heti en­sim­mäi­sen kol­men se­kun­nin ai­ka­na, käyt­tä­jä voi vain yh­del­lä pyyh­käi­sy­e­leel­lä siir­tyä seu­raa­vaan.

Pit­kä­ai­kai­nen Tik­To­kin käyt­tö to­tut­taa ai­vot no­pe­aan ja jat­ku­vaan do­pa­mii­nin saan­tiin, mikä tot­ta kai ai­heut­taa riip­pu­vuu­den sii­tä. Tämä ai­heut­taa en­nen pit­kää kes­kit­ty­mis­vai­keuk­sia ja är­ty­mys­tä ar­jes­sa, kun ai­vot jou­tu­vat­kin ole­maan il­man do­pa­mii­nia pit­ki­ä­kin ai­ko­ja.

Va­koi­le­vat al­go­rit­mit

For You -sivu pe­rus­tuu sii­hen, et­tä se on per­so­na­li­soi­tu jo­kai­sel­le käyt­tä­jäl­le erik­seen. Si­vun tuot­ta­vat al­go­rit­mit ei­vät et­si si­säl­töä, jos­ta pi­dät, ne et­si­vät si­säl­töä, joka pro­vo­soi tai kieh­too. Mi­ten al­go­rit­mit sit­ten tie­tä­vät, mitä jo­kai­nen ha­lu­aa? Ke­rää­mäl­lä käyt­tä­jien da­taa, tie­ten­kin. Tik­Tok ke­rää tie­toa lä­hes kai­kes­ta mah­dol­li­ses­ta, muun mu­as­sa si­jain­nis­ta­si, yk­si­tyis­vies­teis­tä­si, kol­man­nen osa­puo­len eväs­teis­tä ja pu­he­li­men yh­teys­tie­dois­ta. Al­go­rit­mit myös tie­tä­vät, kuin­ka pal­jon kes­ki­tyt kat­so­maa­si vi­de­oon. Muun mu­as­sa kat­se­lu­a­jan pi­tuus, tyk­kää­mi­nen, kom­men­toin­ti ja te­ki­jän pro­fii­lin kat­so­mi­nen vai­kut­ta­vat. Näil­lä tie­doil­la käyt­tä­jis­tä luo­daan erään­lai­sia pro­fii­le­ja, jot­ka tar­ken­tu­vat, mitä enem­män so­vel­lus­ta käy­te­tään. Vi­de­o­suo­si­tuk­sia ja koh­den­net­tua mai­non­taa rää­tä­löi­dään näi­den pro­fii­lien avul­la. Al­go­rit­mit myös päät­te­le­vät mui­ta käyt­tä­jän tun­nus­merk­ke­jä, ku­ten ikä­ja­kau­tu­man ja su­ku­puo­len.

Vaa­ral­li­set haas­teet

So­vel­lus it­ses­sään on kui­ten­kin vain puo­let. Käyt­tä­jät ai­heut­ta­vat myös vaa­ro­ja muil­le. Tik­Tok on ol­lut mo­nia ker­to­ja uu­ti­sot­si­kois­sa sen haas­tet­ren­dien vuok­si. Käyt­tä­jät te­ke­vät it­sel­leen va­hin­gol­li­sia asi­oi­ta yk­sin­ker­tai­sil­la ta­voil­la ja ku­vaa­vat sen Tik­To­kiin, yleen­sä jon­kin­lai­sel­la ai­he­tun­nis­teel­la va­rus­tet­tu­na (esim. #cin­na­monc­hal­len­ge). Al­go­rit­mit va­li­tet­ta­vas­ti suo­si­vat täl­lais­ta si­säl­töä, ja pian tu­han­net ih­mi­set va­hin­goit­ta­vat it­se­ään saa­dak­seen tyk­käyk­siä in­ter­ne­tis­sä.

Suo­sit­tu­ja haas­tei­ta ovat ol­leet muun mu­as­sa ham­pai­den vii­laa­mi­nen nii­den suo­ris­ta­mi­sek­si, ko­li­kon pu­dot­ta­mi­nen pis­to­ra­si­aan niin, et­tä se ai­heut­taa oi­ko­su­lun ja pyör­ty­mis­haas­te, jos­sa pi­dä­te­tään hen­keä, kun­nes pyör­ry­tään. Ih­mi­set ovat louk­kaan­tu­neet ja jot­kut jopa kuol­leet täl­lai­sia haas­tei­ta teh­des­sä.

Kiu­saa­mis­ta ja hy­väk­si­käyt­töä

Käyt­tä­jien vä­lil­lä ta­pah­tuu myös pal­jon syr­jin­tää ja kiu­saa­mis­ta. Ul­ko­nä­köön, ro­tuun ja su­ku­puo­leen pe­rus­tu­via vi­ha­kom­ment­te­ja löy­tyy kaik­ki­al­ta, var­sin­kin jos si­säl­lön te­ki­jä on vä­hän­kin suo­si­tum­pi. Tik­Tok on yrit­tä­nyt vai­kut­taa tä­hän ke­hit­tä­mäl­lä vaih­to­eh­toi­sia suo­dat­ti­mia kom­men­teil­le, jot­ka es­tä­vät ai­na­kin osan tör­ky­kom­men­teis­ta. Las­ten sek­su­aa­lis­ta hy­väk­si­käyt­töä ja sii­hen hou­kut­te­lua esiin­tyy myös alus­tal­la. To­sin vi­ha­kom­ment­te­ja ja hy­väk­si­käyt­töä ta­paa lä­hes kai­kil­la muil­la­kin so­me­a­lus­toil­la, ei­kä Tik­Tok voi re­a­lis­ti­ses­ti teh­dä asi­al­le mi­tään ra­joit­ta­mat­ta sa­nan­va­paut­ta.

Ah­dis­ta­va si­säl­tö

Suu­rem­pi on­gel­ma on kui­ten­kin shok­ki­vi­de­ot, jot­ka kier­tä­vät alus­tal­la. Muun mu­as­sa mur­ha- ja it­se­mur­ha­vi­de­oi­ta löy­tyy pal­jon Tik­To­kin syö­ve­reis­tä, ja ne voi­vat trau­ma­ti­soi­da nuo­ria. Ne le­vi­ä­vät no­pe­as­ti, sil­lä mo­de­roin­ti eli si­säl­lön hai­tal­li­suu­den tar­kis­ta­mi­nen ei ole tar­peek­si kat­ta­vaa. Si­säl­tö myös pii­lo­te­taan vi­at­to­mil­ta näyt­tä­viin vi­de­oi­hin. Asi­aan liit­ty­en tä­män vuo­den maa­lis­kuus­sa kak­si Tik­To­kin mo­de­raat­to­ria haas­toi­vat so­me­jä­tin oi­keu­teen, kos­ka heil­le oli tul­lut hen­ki­siä trau­mo­ja vä­ki­val­tai­sien ja ah­dis­ta­vien vi­de­oi­den tar­kis­ta­mi­ses­ta.

Lop­pu­jen lo­puk­si

Tik­Tok tun­ne­taan kaik­ki­al­la maa­il­mas­sa. Siel­lä esiin­tyy kiu­saa­mis­ta, tap­po­vi­de­oi­ta, va­hin­gol­li­sia tren­de­jä ja so­vel­lus toi­mii al­go­rit­meil­la, jot­ka hy­väk­si­käyt­tä­vät ja va­koi­le­vat ih­mi­siä. Kui­ten­kin siel­lä on myös pal­jon hy­vää ja ke­hit­tä­vää si­säl­töä sekä käyt­tä­jiä, jot­ka ha­lu­a­vat vain luo­da jo­tain hy­vää ih­mis­ten kat­sot­ta­vak­si. Jo­kai­nen saa it­se va­li­ta, al­kaa­ko käyt­tä­mään sitä.

Teks­ti ja ku­vat:
Nuut­ti Rin­ne ja Os­ka­ri Heik­ki­lä

Kir­joit­ta­jat työs­ken­te­li­vät TET-har­joit­te­lus­sa La­pu­an Sa­no­mis­sa vii­kol­la 18.